¿Por qué Bon Bon Bum patrocinará al equipo Miami FC, el último de su liga?

En diálogo con La W, el empresario César Caicedo, presidente de la compañía Colombina, habló sobre la llamativa campaña de Bon Bon Bum para patrocinar al equipo profesional Miami Fútbol Club, el cual cuenta con una particularidad: hace parte de la segunda división de la United Soccer League Championship (USLC) y se encuentra de último en la tabla.

La campaña de la colombina rellena de chicle está pensada como una divertida iniciativa que, según sus promotores, “le da la vuelta al fracaso”, por lo que transforma cada dificultad en una razón para seguir adelante”.

El eslogan de la campaña está basado en un juego de palabras: originalmente, dice ‘Bon Bon Bum dares you to suck at something #SuckAtSomething’, lo que traduce al español ‘Bon Bon Bum te reta a ser malo en algo’. Con esto, se entiende que la palabra “suck” tiene un doble significado: el hecho de ser malo en algo y el acto de chupar una colombina como la Bon Bon Bum hasta alcanzar el centro de chicle.

Sobre cuál es el espíritu de esa decisión, Caicedo expresó: “Bon Bon Bum es una marca internacional, se vende en más de 60 países en el mundo y queremos tener un papel mucho más protagónico en Estados Unidos (...) pensamos que nos merecemos un sitio mucho mejor en el mercado americano y por eso montamos esta campaña”.

Además, reconoció que esta iniciativa ha tenido una acogida interesante en redes sociales hasta el momento.

“La campaña tiene de positivo que permite mucha creatividad y, con el eslogan de ‘Suck at something’, se puede mamar mucho gallo”, agregó.

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