El gerente de la Federación Nacional de Cafeteros, Luis Genaro Muñoz, negó en la W que las tiendas Juan Valdez, alrededor del mundo, hayan sido un fracaso. Según Muñoz, las regalías han sido de 14 mil millones de pesos, aunque aceptó que el modelo de las tiendas en las calles de Estados Unidos no funcionó. “El modelo de tiendas en las calles no funcionó en EE.UU., por eso cerramos la mayoría. Pero Café de Colombia, café Juan Valdez están presentes en los supermercados”, explicó el funcionario. Por su parte, Ernesto Garcés, caficultor colombiano, aseguró en la W que la plata que se ha perdido en las tiendas Juan Valdez es muy alta.