'Colombia es pasión' cambiará a una marca país

David Lightle, creador de la marca “Colombia es pasión”, dijo en la W Radio que cuando fue consultado de la posibilidad de cambiarla la marca a una más enfocada al tema de los negocios estuvo de acuerdo. Por su parte, Simon Anholt, experto en creación estratégica de imagen para países, afirmó que un eslogan no cambia la imagen de un país.

Ligthle señaló que la marca como tal no debería cambiar e insistió en que lo que busca Proexport es una nueva estrategia de la publicidad que esté más dirigida a los negocios, lo cual le parece “correcto”.

Además, contó que, cuando llegó al país para crear la marca, seis meses después se dio cuenta que detrás de la perseverancia de los colombianos habá “pasión, pasión porque lo que hace”.

Afirmó que crear la marca “Colombia es pasión” le costó al Gobierno de dos a tres millones de dólares un valor bajo comparado con todo lo que ha ganado el país.

Simon Anholt, quien siempre fue crítico de la marca y enfoque de “Colombia es pasión”, señalo que hace más de 20 años inventó marca país no con el fin de cambiar la imagen de un país.

Anholt aseguró que si la imagen de una país cambia es porque de verdad el país cambia y no por una marca.

Siempre fue muy crítico de la marca y del enfoque de Colombia es pasión…no está de acuerdo con la marca en sí sino con el eslogan, no cree que se pueda cambiar la imagen de un país con un eslogan.

“En vez de cambiar una marca se debe pensar que un país se merece su propia imagen (…9 se hace acreedor a su propia imagen y no se la gana a punta de propaganda”, señaló.