• Actualizado 18 Ene 2022 07:08

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¿Cuáles son las marcas más valiosas del fútbol en Colombia?

En entrevista con La Hora del Regreso, Fernando Gastelbondo, CEO Compasbranding, comentó cuáles son los equipos de fútbol con más alto valor en el país.

¿Cuáles son las marcas más valiosas del fútbol en Colombia?

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La firma de consultoría Compassbranding, en su reciente estudio de las marcas más valiosas del fútbol colombiano, publicó la lista de equipos que obtiene, cada uno, una valoración superior a los US$15 millones.

En su investigación el Atlético Nacional, América de Cali, Millonarios y el Junior de Barranquilla, son las marcas del fútbol colombiano que tienen mayores proyecciones de ingresos en el país.

De acuerdo a su explicación, Gastelbondo aseguró que la firma que él preside entiende el concepto de marcas valiosas como un conjunto de valores intangibles que le producen al club ganancias muy significativas.

"Nos basamos en el activo intangible que genera valor financiero a través de la lealtad de los hinchas. Este es un vínculo emocional que garantiza que ellos llenen los espacios y lleva a que distintas empresas quieran patrocinarlos", comentó.

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Además de esto, otros factores como la tradición, los resultados, triunfos, obtención de estrellas y su reputación a nivel internacional y nacional, se tuvieron en cuenta para ranquear a los mencionados equipos.

De acuerdo con el ranking de la consultora, Deportivo Cali, Deportivo Independiente Medellín, Santa Fe, Tolima, Envigado y La Equidad están dentro del segundo grupo de marcas más valiosas. En este segmento la valoración oscila entre los US$5 millones y US$10 millones cada uno.

"He observado que el manejo de los estadios en Colombia tiene un potencial enorme, el único equipo que tiene su estadio propio es el Cali. Otro punto importante es la estrategia digital, algunos equipos lo están haciendo muy bien", aseguró.

En el otro grupo se puede encontrar con valores de US$3 millones al Once Caldas, Águilas Doradas, Huila, Bucaramanga y Unión Magdalena.

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